2025年7月9日，陕西紫光辰济药业有限公司品牌事业部经理高飞波、李瑾一行到访西安交通大学知识产权研究院，与研究院院长马治国教授及师生团队举行专题座谈。研究院参会人员包括博士生占妮、张乐、杜佳音、韩欣悦、梁乐言，以及硕士生尉照宇、郭文典。

高经理介绍了紫光辰济药业的悠久历史，其前身为1918年创立的“达兴堂”药房，1958年变为地方国营宝鸡制药厂，2014年联合民营资本重组改为紫光辰济药业有限公司，现为某省属企业控股，经历过外资收购“风波”，现已平息，正在进入新的发展时期。公司具有历史文化底蕴和丰富药业资源，“达兴堂”已获得注册商标保护，并已申请获批“陕西老字号”。公司持有157个药品批准文号，其中舒肝快胃丸、消积丸等6个品种为独家品种，生产原料严格执行严于国家标准的农残检测体系，畅销国内市场。

会议聚焦老字号药企在互联网时代的转型挑战，展开了深入讨论。针对企业面临的新机遇与挑战，成本压力与同质化竞争问题，马治国教授结合团队在全国中医药产业调研的情况，提出了三点建议：第一，要推动品牌标识优化，强化“达兴堂”百年老字号商标认知，弱化现用企业名称的品牌模糊性，让知识产权赋能企业和产品，以文化软实力支撑中医药特有的中国传统文化为基础的大健康产业；第二，组建具有知识产权意识的专业销售团队，建立专业化电商合作机制，联合垂直领域营销团队拓展线上销售渠道；第三，以知识产权为基础对产品进行分类，探索差异化定价策略，参考同类成功产品的高端化路径，通过挖掘古方传承历史，发掘产品背后的故事以提升品牌附加值。

双方一致认为，要推动传统老字号药企的转型，需要优化企业的法治环境，拓宽合作渠道，通过明晰与外部合作伙伴的权利义务关系，积极创新营销模式，助力传统医药品牌在新时代市场焕发活力。下一步西安交通大学知识产权研究院将围绕企业法律需求、技术保护机制及政府指导支持开展深度调研。

撰稿：郭文典

供图：尉照宇

编辑：罗思琪

审核：樊晨希