2024年4月19日上午，长沙市委宣传部干部培训班在西安交通大学举办。西安交通大学知识产权研究院院长、知识产权研究中心主任马治国教授应邀做了题为《加强知识产权保护，促进高质量发展》的专题讲座。来自长沙市委宣传部的领导干部和文旅企业相关负责同志，共50余人参加培训。

马治国教授从文旅产业与知识产权保护、文旅知识产权运营与保护、知识产权赋能高质量发展、强化知识产权保护的建议、文旅知识产权远景与展望五个方面对比阐释长沙和西安两市在非遗、文创、AIGC、中医药、公共文化资源等文旅知识产权保护相关问题。

马治国教授强调，文旅的爆火及城市现象级的出圈，对于拉动内需、促进就业、活跃市场都起到了非常重要的作用。高品位的文化生活促进形成高品质的消费需求，高品质的消费需求拉动和促进高质量的发展，高质量的发展又会为群众提供更高质量的文旅供给。

马治国教授谈到，AIGC对各个领域产生的深远影响。在司法领域，AIGC带来了新的技术发展对知识产权带来的新问题；在投资领域，AIGC推动了产业协同设计能力的提升；在文旅产业方面，AIGC在营销、产品端和客户体验端都有广泛应用；同时，AIGC在文旅元宇宙方面也有巨大潜力，为文化信息的传播和转载提供了更高效和交互式的信息展现形式。同时，马治国教授围绕版权和非遗保护调研的经历，发现诸如同行模仿、非遗推广等现实问题，认为依托互联网技术或平台，通过知识产权保护和确认的途径，能充分地保护版权、更好地保护和传承非遗文化。

撰稿、供图：张乐

审核：梁龙坤