打造“龙头”——积极推进文化品牌建设

2021年8月28日，西安交通大学知识产权研究院马治国教授、任兴之道长及道文化、中医药保护传承等人士共同在终南山楼观台进行大健康和文化旅游融合发展调研。

马治国教授与任道长就楼观台地方特色文化、传统医药、古建筑艺术、动植物资源、历史名人与终南山等话题展开了深入交流探讨，并就如何深度结合楼观文化内涵、做好文化创意、发展康养及大健康产业等交换了意见。

终南山是中国著名的道教圣地，终南山楼观台是道教最早的宫观，道众历来有行医施药的良好传统道风。楼观台区位优势明显，自然风光与文化底蕴兼备。马治国教授在此次调研中谈到，楼观台进行大健康和文化旅游融合发展中应凸显楼观文化特色，尤其是楼观养生文化和道教道法自然、天人合一的哲学思想理念。“十道九医”，博大精深的道家思想为中医学的发展提供了丰厚的文化土壤，尤为可贵的是千百年来薪火相传的传统医学，成为研究弘扬中医学的宝贵财富。楼观台应立足楼观文化圣地的实际，大力挖掘传统医学文化资源，发展健康养生产业，充分展示中华传统文化力量，为文化品牌高质量发展注入新活力。

马治国教授建议：一是设立“交大知识产权研究院西安楼观中医药研究所”，推进“科研+医养产业”一体两翼的孵化模式，实现多元化产业布局。加强与高校合作机会，实现资源共享互联，科研转化创新，共建共享产学研基地；医养产业由医疗性治疗服务和理疗性康养服务两大部分构成，为楼观台打造“文化康养”品牌标签，实现项目落地，以产业带动文化发展，以文化提升产业价值。二是依据《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》，并依托楼观台深厚的中医药文化底蕴，打造中小学中医药文化体验基地，形成特色中医药文化教育IP。

文字：张乐

图片：张乐