马治国教授对凤县各位领导的信任表示了感谢。他认为制定产业发展规划很有必要，特别是立足凤县医药资源优势，促进产业技术，形成产业成链发展和协同发展的良好格局。为了更好的开展后续工作，他提出了两点建议：

第一、加快推进当地中医药的知识产权保护

马治国教授指出凤县有发展医药产业的天然优势，更应该积极对接并引入相关资源，进一步优化产业布局，拉长产业链条，推动科技成果转化，做大做强优势产业。同时要立足资源优势，加强与知名品牌企业合作，建设中药材规范化种植基地，大力发展中医药康养产业。

凤县共有中药材资源983种，其中植物类805种，动物类168种，其它10种。植物类药材的凤党、柴胡、苍术以及动物类的天然麝香等为代表的优质中药材在全国享有盛名。2017年9月中国野生动物保护协会授予凤县“中国林麝之乡”荣誉称号。

马治国教授强调中药产业是现阶段最具发展空间的产业之一。这对于拥有得天独厚中医药资源的凤县而言，切实推进中药现代化进程，实施中药知识产权保护战略，无疑是一个绝好的机遇。

中医药知识产权涉及的范围很广，包括专利、商标、著作权、商业秘密等多个方面；内容包含中药材、饮片、处方、制药工艺、信息资源等。对于中药关键技术知识产权保护应该以专利保护中医药核心技术。当地中医药产品应及时提出专利申请，以保护市场的利益；以商标保护树立品牌。中医药产品应塑造中医药驰名品牌，同时以商业秘密保护中医药的独到之处。如在新方案可受技术保密法保护，在开发阶段处方、工艺等受到专利法的保护，在市场推广阶段则受商标法、药品注册管理办法对新药监测期的保护等。只有将传统优势与高科技相结合，深层次研发，同时加强知识产权保护，才能做大做强中药产业。

林麝作为国家一级重点保护动物，产自雄麝的麝香是精品中药，属国家战略储备物资，有“软黄金”之称。马治国教授指出，林麝养殖龙头企业要加强行业内的科技合作交流，积极寻求技术支持和专家指导，加快科研成果转化。同时，中医药具有贯通一二三产业形成“全产业链”特性，且作为我国独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、优秀的文化资源和重要的生态资源，在经济社会发展中发挥着重要作用。当下，国家出台了一系列政策大力发展中医药产业，高度重视中医药发展，坚持把发展中医药复兴和传承提升至国家战略，并作为健康中国战略的重要组成部分给予政策推动。所以凤县应充分发挥好当地特色中医药的独特优势，切实推进中医药产业创新，抓住前所未有的重大机遇期。

第二、加快推进文化旅游融合发展

马治国教授指出，首先凤县要打造富有地域特色的文化旅游品牌形象。随着经济社会发展和人民生活水平的提高，文化旅游活动逐渐变成人们的刚需。目的地品牌形象线路产品是最核心的吸引力。文化旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播，有助于县域主体的文化旅游宣传推广。其次充分运用全媒体、融媒体、自媒体，以系统化、品牌化、专业化、市场化、大众化路径，以文彰旅、以旅兴文。

马治国教授强调，要加大力度推进文化旅游二次创业，做大做强优势产业，坚持产业发展与生态保护并重。文旅产业发展要有战略思维，高起点策划，高标准规划，挖掘好、弘扬好、传承好凤县丰富的自然风光、传统文化积极推动当地凤物质文化遗产保护，把每个文化产业项目做成精品。

陕西科技大学林梅教授对于传播也给出了自己的建议。

第一、短视频做大传播。优化和创新推广平台、方法和技术，构建“政府+企业（旅行社、协会）+经销商+媒体”“平台+媒体”“文旅+直播+短视频”等联动传播推广模式，创新文化旅游表达方式，形成全域齐动、内外互动的全方位传播推广格局。运用专题片、纪录片、微电影、抖音、快闪等做好信息化的精准传播，提高公众认知度，引导和激发市场消费需求。打造凤县官方抖音号，使之成为长期展现正定形象的窗口。在移动互联网时代，要让网民了解凤县，肯定需要搭载“互联网+”这趟快车，宣传形式上足够新颖，传播工具操作足够便捷。

第二、运用整合宣传方式。整合传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众媒体和专业媒体、主流媒体和市场平台，建立文旅+全媒体、文旅+融媒体、文旅+自媒体信息传播机制。围绕文旅资源、文旅产品、精品线路讲好各具特色的故事，制作一批时效性强、携带方便、便于宣传的文化旅游高清宣传片等。协调省级、市县级媒体联动，联合社交平台、媒体平台，以线上线下等多种方式，全方位、立体化、多角度推出新闻报道、重点文章，提升县域文化旅游品牌线路知名度、美誉度和影响力。