2020年3月30日，西安交通大学知识产权研究院马治国教授一行前往陕西省渭南市澄城县县委座谈。座谈会围绕产业融合和文旅产业发展、品牌推广传播以及知识产权保护等问题进行了深度研讨。县委常委宣传部部长弥振乾，县文旅局局长郑怀章，县农业局局长贺宪安，县果业局局长刘英俊，县委宣传部副部长焦雅丽、李建军，融媒体主任问杰，西安交通大学知识产权研究院马治国教授、刘丽娜副教授，殷勃特邀研究员，陕西科技大学林梅副教授等20余人参会。

会议分为两个单元。第一单元由县委常委宣传部部长弥振乾，县文旅局局长郑怀章，县农业局局长贺宪安，县果业局局长刘英俊等发言，围绕澄城县特色产业的品牌推广宣传、产品销售、产业融合及品牌保护等问题和困境展开讨论。

马治国教授指出澄城樱桃作为特色产品，市场前景良好，应大力推进特色产品在全国市场的品牌建立，全面打开云产品新零售战略模式，打造属于当地自己的产品销售平台。 其次结合互联网+新媒体等新型互联网营销模式，营造新型产品销售链的生态环境，解决地区性因运输难、销售单一造成的产品销售问题，为“互联网+农产品”的发展提供了新方向。创建“互联网+农产品”的精准扶贫模式，为脱贫致富贡献力量。

第二单元由县委宣传部副部长李建军发言，围绕澄城县文旅产业、非物质文化遗产保护发展问题展开讨论。西安交通大学知识产权研究院马治国教授、刘丽娜副教授等进行了与谈。马治国教授首先强调乡村旅游扶贫是长期有效精准扶贫的方法，乡村旅游的发展会形成人流、物流、信息流和资金流，由城市自发而持续地向农村传输，达到发展经济的目的，成为扶贫的重要推力。其次指出旅游在承载文化传播领域的基础上，还将承载更多的领域，如康养领域、教育领域、扶贫领域、环境领域等，澄城应依托当地丰富的旅游资源开展文化体验游、乡村民宿游、研学知识游、红色教育游等新模式。随后提出三点建议：1、实现传统景区的转型升级，如产品和市场结构的优化；2、助推文化IP的创新发展，如传统文化的现代旅游演绎、打造主题性综合文化创意；3、完善旅游公共服务体系，借助于大数据和云计算构建景区智慧云，为游客提供精准服务，同步达到监管和服务的功能。

撰稿：张乐