2025年5月22日，西安交通大学知识产权研究院孙那副教授受邀参加“地标赋能共建 品牌闪耀丝路”——2025丝路(陕西)国际地理标志产品交易大会。本次大会邀请了来自国家知识产权局、泰国知识产权厅、塞尔维亚工业设计与原产地地理标志小组负责人等在内的国内外政府主管领导、以及来自企业、高校的100余名嘉宾参加会议。上午，中国科学院大学知识产权学院院长马一德教授、泰国知识产权厅的拉维萨拉 瓦拉西尔普女士、塞尔维亚工业设计与原产地地理标志小组负责人米莉拉阿达莫维奇女士、国家知识产权局知识产权发展中心知识产权师滕泽楠女士分别从各自的角度分享了地理标志保护方面的经验和未来保护的路径。

地理标志是重要的知识产权之一，地理标志作为促进区域经济发展的“金字招牌”，以新质生产力赋能地理标志产业高质量发展。下午，孙那副教授参加“地理标志保护案例及经验分享”圆桌讨论环节。本环节旨在通过地理标志保护产品相关成果案例推介，分享地理标志保护的成功经验，共商地理标志保护的中国特色发展之路。本环节由西北大学法学院(知识产权学院)院长、教授王思锋担任主持人，嘉宾分别是原创中国(国家数字文化跨境交易平台)主任马旭、西安交通大学知识产权研究院博士生导师孙那副教授、南京云锦研究所有限公司副总经理李晓伟、杭州西湖龙井茶叶有限公司总经理钱晓军、陕西西凤酒股份有限公司副总经理王厚斌。

马主任以原创中国在地理标志业务开展情况为基础，指出地理标志现阶段应加强质量管理的数字化建设，按照土地性质及土地培育能力，因地制宜的本地区提供种植建议与市场发展规划。随后，马主任表示原创中国拟开展线上线下的宣传活动，进一步提高公众对于地理标志的认知，并遴选优秀国家地理标志产品，护航地理标志产品“出海”销售持续性展开。最后，马主任表示当前地理标志保护应关注人才培养的重要性，平台将协同海关总署等多个部门共同组织地理标志跨境电商交易方面的人才培养。

李副总经理从自身34年云锦从业经历，介绍了南京云锦的历史文化背景、产品特色及发展现状，从企业角度指出“产品力”是支撑地理标志产品发展的关键点。南京云锦将探索“非遗+科技+时尚”的发展道路，通过企业间“跨界联名”、纪录片、展会等不同形式加大宣传力度，提高产品曝光度，并在地理标志产品的设计研发中结合z时代年轻人的生活方式与消费理念，提高品牌市场覆盖率与竞争优势。同时，加强地理标志的质量监督、知识产权管理维护，关注地理标志产品相关专业人才的培养。

钱总经理分享了西湖龙井的产业保护现状。首先，西湖龙井的稀缺性为本区域地理标志产品的质量稳定性提供了基础保障；其次，西湖龙井在产业发展之初就十分重视内部质量检测与外部侵权维护；最后，钱总经理望下一发展阶段可在地理标志产品发展背景下，逐步加强单独企业品牌的知名度，进一步提高地理标志产品附加值。

王副总经理以西凤酒在全国所获荣誉与口碑，表示西凤酒得以获得今天的成就归功于以下几点举措：第一，坚持标准引领，严格遵守国家、地方、企业标准，并坚守传统工艺传承；第二，加强产学研合作交流，产业链智能化升级改造，确保产业质量稳定增长；第三，坚持品牌赋能，加强品牌建设，杜绝假冒伪劣产品，打击制假造假侵权行为。

孙那副教授结合过往调研经验，以陕西省地理标志产品“富平柿饼”为地理标志产品保护、“出海”的典型优秀案例切入，指出地理标志产品与产品质量之间的正相关性。再以“白河木瓜”在全产业链延长方面的突出举措为例，指出对本区域内地理标志产品的整体价值提升卓有成效。同时指出在地理标志保护过程中普遍存在的问题：一是地理标志产品用标不规范现象突出，企业缺乏对地理标志专用标志的正确认识；二是应制定适宜的质量标准体系，在保证地理标志产品质量的同时促进产业发展；三是地理标志保护存在难题。部分用标企业为了提高利润，屡屡出现自己用非本地产品冒充地理标志产品的行为，故应采取“外保”+“内防” 的保护机制，培养企业、协会的共同体意识。随后，针对以上问题孙那副教授提出以下建议：第一，在立法领域，建议从商标法方面设专章加强地理标志保护；第二，从司法方面，发挥检察院在地理标志检察方面主动履职的职能优势，促进各方在地理标志保护领域发挥合力，共同推进知识产权大保护格局的完善。

王思锋院长最后为本次圆桌论坛作出总结发言，指出地理标志保护最重要的在于过硬的产品质量；其次，需要企业进行科学规范的管理；最后，还需要充足的人才保障和各方协同保护的展开。地理标志保护任重道远，不断完善我国的地理标志保护体系，充分发挥地理标志在推动经济发展，促进文化传承方面的重要作用，让更多的地理标志产品借助“一带一路”的东风，闪耀丝路，走向世界。

撰稿、供图：周宗熙

编辑：罗思琪

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