马治国教授谈到，文化软实力越来越成为一个地区、一座城市综合实力的重要标识。对于省市来说，软实力体现为人心向背，关系着省市未来的发展。一个城市想要提升能级，既要夯实产业、基础设施等构成硬实力的“筋骨肉”，也要凝聚文化、治理等撑起软实力的“精气神”。

文化和旅游领域是知识产权创造、运用和保护的重要阵地，加强知识产权保护是提升文化和旅游创新活力与持续发展能力的有力保障，是提高文化事业、文化产业和旅游业核心竞争力的重要抓手。同时，知识产权保护有助于推动内容创作传播，对于文旅领域上下游发展具有重要作用。

报告内容包括文旅产业与知识产权保护、文旅知识产权运营与保护、知识产权赋能高质量发展、强化知识产权保护的建议、文旅知识产权远景与展望等。

首先，马治国教授强调：文化和旅游领域知识产权保护工作主要涉及著作权保护、商标保护等方面，包含旅游景点地理标识的保护、景点设计与推介著作权保护、非遗著作权与商标保护等。其次，马治国教授认为：行业企业要对文创产品申请产品专利，依法保护产品创意，并形成激励创新机制。同时，要注意商标权和著作权的交叉保护；保护非物质文化遗产知识产权是对集体智慧的保护，要兼顾非物质文化遗产与知识产权保护宗旨和制度的相容性，处理好个人与集体的关系，鼓励人人共创共享；鼓励区域各地创新业态模式，开发适应现代生活的非遗旅游产品，以实现非遗旅游体验和服务的迭代升级，进一步提升非遗保护传承和利用水平；数字艺术知识产权侵权存在取证难、维权难等问题，有关部门应该加强对知识产权侵权行为监管，形成自觉保护知识产权的社会氛围。最后，马治国教授针对文化和旅游领域知识产权侵权、商标抢注等现象，建议：文创企业、景区、主题公园应通过提前注册商标、申请专利、做好版权登记等方式保护自身知识产权。同时，文化和旅游部门要积极开展IP培训及IP知识普及，进一步增强文旅从业人员及社会公众版权保护意识。

培训结束，主持人强调马教授讲座对现实工作具有很强的很现实的指导作用，应进一步做好文旅知识产权工作，助力全省文旅高质量发展。认真领会，深入思考，将文旅知识产权运营和保护作为下一步我们促进文旅产业转型升级的重要抓手，为推动文旅强省建设做出应有的贡献。

撰稿、供图：张乐

编辑：韩欣悦

审核：梁龙坤